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Marketing digital
Définition du Marketing digital
En termes simples, le marketing digital est le processus de promotion et de publicité de divers produits et services d’une entreprise physique ou d’une entreprise en ligne en particulier sur Internet pour accroître la notoriété de la marque, générer des prospects et des conversions plus élevées.
À l’ère du web 1.0, le marketing numérique concernait principalement les newsletters et le référencement naturel dans sa version ancestrale. Ensuite, avec l’arrivée du web 2.0, on a commencé à parler du marketing sur les réseaux sociaux et les blogs. De cette évolution, on a constaté l’émergence de nouvelles spécialités au sein du marketing digital comme le SMA (social media advertising), le SEA (search engine advertising), le marketing de contenu et plus récemment le marketing d’influence.
L’emailing est aussi un moyen de communication incontournable pour contacter les prospects. Cependant, il faut éviter d’envoyer des emails intempestifs qui pourront contrarier les destinataires. Il est en outre nécessaire d’étudier le comportement de l’audience sur son site, notamment le temps qu’elle consacre sur la plateforme, l’interface utilisée ainsi que le taux de rebond. Il s’agit de l’analyse web, une démarche qui permet d’identifier les points nécessitant une amélioration afin de donner une entière satisfaction à la clientèle et la fidéliser.
c'est quoi le webmarketing
Le webmarketing a toujours eu pour fonction de mettre les entreprises en contact avec leur audience au bon endroit et au bon moment. Aujourd'hui, il faut aller à la rencontre du consommateur là où il passe le plus clair de son temps : sur internet.
La spécialité de HubSpot est l'inbound, une méthode extrêmement performante pour attirer des visiteurs, convertir des leads, conclure des ventes et fidéliser des clients en ligne. Un marketeur inbound expérimenté sera tenté de dire qu'inbound marketing et marketing digital sont pratiquement équivalents, mais quelques subtilités peuvent être relevées.
Avant de comprendre ce qu'est le marketing digital, il est important de comprendre les objectifs du marketing en lui-même. Quelle est sa fonction et à quoi sert-il ?
Du site web de votre entreprise aux différents aspects de la communication digitale (publicité digitale, e-mail marketing, brochures web, etc.), le marketing digital couvre un large spectre de tactiques, contenus et actions marketing variées.
Les meilleurs marketeurs savent relier précisément chaque type de contenu et de tactique à des objectifs stratégiques. Voici les formes de contenu et les tactiques les plus répandues.